Найбільша європейська мережа супермаркетів Lidl зацікавилася українським ринком. За словами експерта, займатися відкриттям головного конкурента АТБ буде польський менеджер. Акцент зроблять на низькі ціни та власні торгові марки, адже саме так Lidl діє у всіх країнах, де працює.

Який вигляд має супермаркет і чим відрізняється, читайте в матеріалі OBOZREVATEL.

Продають те, що роблять самі
Вісім із десяти товарів на прилавках Lidl – їхня власна торгова марка. У мережі є свої засоби для чищення, кава, овочі, фрукти. Такий товар дешевший, і хоча частина європейських клієнтів незадоволена якістю, у самій компанії заявляють, що дотримуються найжорсткіших норм та стандартів.

Наприклад, видання The Sun публікувало список продуктів, на які надходить найбільше скарг. У чорний список потрапили засоби для чищення, печиво Towergate, фруктовий солодовий батон, заморожена піца. Водночас “найкращими” назвали випічку, зокрема булочки з корицею, круасани, булочки з шоколадом і з родзинками, яблука, пончики з льодом, заморожені бургери з гострою квасолею, сушені макарони Baresa, таблетки для посудомийної машини та засіб для видалення накипу W5.

Деякі з цих продуктів в українських супермаркетах знайти не вдасться. Якщо Lidl вийде на ринок нашої країни, то цілком можливо, що йому буде вигідніше постачати деякі імпортні товари власного виробництва. Наприклад, як у Польщі, де співвідношення ціни та якості, а також широкий асортимент дозволили у стислий термін вийти на лідируючі позиції.

Директорка проєкту Retailers.ua Юлія Бєлінська в коментарі OBOZREVATEL зазначила, що імпортна продукція справді може бути дешевшою, а ось з українськими виробниками домовитися про більш вигідні умови, ніж вже є в АТБ, буде складно.

Який вигляд можуть мати супермаркети в Україні?
“Ми зводимо накладні витрати до мінімуму та виключаємо непотрібні витрати”, – йдеться на сайті компанії.

Покупцям пропонують приносити свої сумки, а не купувати вже пакетований товар. Крім того, частину товару виставляють просто в ящиках від виробників у торгових залах.

“Крім того, ми показуємо наші продукти в спеціальних коробках, а не поповнюємо запаси і складаємо їх окремо. Наші співробітники просто замінюють коробки за потреби, заощаджуючи години щотижня”, – йдеться на сайті Lidl.

Чи є місце для Lidl на українському ринку?
Співзасновник та голова правління Асоціації ритейлерів України Андрій Жук зазначив, що мережа АТБ є лідером ринку в нашій країні, який має технологічний відрив не менш ніж 10 років. Однак він вважає, що Lidl зможе скласти гідну конкуренцію за системного підходу, вибору правильної стратегії та команди.

У самій компанії досі не підтвердили свій вихід на ринок, натомість відповіли, що планами не діляться. Мовляв, стратегія розширення не має на увазі завчасні новини. Далеко не факт, що українці зможуть побачити перший супермаркет нової мережі у своїй країні навіть у 2022 році.

Залишається також під питанням, як працюватиме мережа: придбає когось із уже наявних гравців або будуватиме власну інфраструктуру. Профільні видання вже припустили, що запуск Lidl призведе до швидкого закриття “Еко маркету” і “Великої Кишені”. Але як буде насправді – покаже час.

Одна із найбільших європейських мереж супермаркетів Lidl, яку скопіював “АТБ”, може з’явиться в Україні навіть не у 2022-му. На запуск знадобиться тривалий час, і це може призвести до закриття “Екомаркету” і “Великої Кишені”.

Профільне видання Fuit-inform припустило, що запуск займе більше року, при цьому офіційного підтвердження досі немає. Водночас у коментарі “Дело” глава галузевої групи з ритейлу і оптової дистрибуції крупної компанії Олександр Ямпільський припустив, що до оцінки термінів потрібно підходити вкрай обережно.

“Ми знаємо про випадки, коли міжнародна група заявляла про те, що відкриє свій бізнес в Україні, але кілька разів переносила запуск першого магазину, а за підсумком і зовсім не запустилася або запустилася через роки, наприклад, як IKEA”, – пояснив він.

Чим відрізняється Lidl:

високі знижки за рахунок просування продукції власних торгових марок (це може знизити ціни на деякі імпортні продукти в Україні);

тісна співпраця з місцевими виробниками свіжих продуктів (овочі, фрукти, м’ясо), в мережі діє цілий напрям Get Fresh;

жорсткі європейські вимоги до якості продуктів. Наприклад, під час вирощування овочів заборонено використовувати пестициди.

“Ключовою перевагою Lidl для українського ринку можуть стати недорогі якісні імпортні продукти і власні торгові марки”, – заявила експертка Юлія Дзюба.

Зараз Lidl наявний майже у всіх країнах Європи і намагається навіть просуватися на ринки США і Китаю. Всього по всьому світу є близько 4 500 філій цієї торгової мережі.